包装是一个蕴含巨大潜力的市场，目前全球印刷产值在8000亿美元以上，特别是软包装和纸盒包装市场，每年都在不断地增长。预计2018年全球折叠纸盒市场规模将达到1840亿美元。预计到2020年全球软包装市场规模将达到2480亿美元。

　　包装印刷在整个印刷市场中的比重日益扩大，中国包装市场同样发展迅速，日新月异，这得益于前几年可口可乐个性化标签的促进，激发起消费者的极大热情，收到明显的营销成效。一方面消费者喜欢新的创意模式，一方面品牌也非常重视这个方向的开发，在这几年不断涌现出非常多的新颖创意和实践。随着AR和VR技术的发展，移动互联大行其道, 从而也推动了个性化包装的多样化发展。

　　在drupa 2016上，惠普展出了几十套最新的印刷设备和一体化解决方案，涵盖商业、出版、广告、影像、直邮、快印领域，尤其针对个性化包装更是重点推进，有很多细分市场的拓展。参观者看到drupa 2016现场展的世界各地HP Indigo用户企业制作的个性化数字印刷包装产品，琳琅满目，应接不暇。其鲜明的个性，独特的产品魅力，吸引参观者驻足观赏。

　　我们认为，个性化包装市场潜力无限，只要消费者和品牌接受了这种模式以及带来的大数据，其将带来核聚变一样的能量在短短几年内改变行业。

　　HP Indigo数字印刷事业部，一直致力于推动包装行业的进步，提供现代化、数字化、自动化、智能化的数字印刷设备。目前在国内，HP Indigo 20000、HP Indigo 30000等高端生产型数字印刷机已经有许多成功的客户案例和行业应用。它们的定位非常清晰，覆盖了多个不同应用领域，尤其以个性化的软包装、标签和纸盒包装为主。有一些印厂结合“印刷+互联网”模式，更是带来了崭新的理念和盈利模式。

　　国内个性化包装初见端倪

　　在大中华区域，HP Indigo 20000的市场应用以山东绿爱个性化糖果软包装产品，湖南新向维个性化食品软包装，台湾积层个性化水袋软包装最为突出。他们印制产品的主要方向是产品个性化、可变数据、一袋一码等不同特色。HP Indigo 20000可以印刷镀铝膜、塑膜、合成纸、不干胶、纸张等范围广泛的材料，是突破凹印行业的革命性产品。

　　我们欣喜地看到，这些企业在思考未来印刷的方向，新的盈利点，独特的核心竞争力，适度的生产规模，以及新的服务供应商模式。

　　HP Indigo 30000用户的代表，首推广东虎彩，他们主打高附加值精品纸盒包装，生产的个性化酒盒包装，个性化礼品纸盒包装，填补了市场空白，带动了行业进步。HP Indigo 30000可以印刷金属卡纸、合成纸、塑片等特殊材料，适应性强。众所周知虎彩一直是数字印刷的先锋，在近几年投入巨资布局各个市场，完全是因为看好印刷数字化的未来。

　　其他国内拥有HP Indigo的企业也有很多创新的个性化包装应用，例如：上海鸿元的多版本可乐标签，昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装，中山中荣的个性化奥利奥饼干盒和宝洁玉兰油个性化纸盒包装，深圳博威的个性化餐巾纸袋软包装，广州宝绅的定制化矿泉水标签……都已经如火如荼地开展起来。

　　国内这些企业往往在刚开始只是参与到数字化包装的某一类产品开发中，逐渐在摸索的过程中发现了新的价值和潜力，因此都在积极布局，引领潮流。

国外个性化包装案例

　　目前，在国外HP Indigo也有很多非常好的成功市场应用案例，例如韩国的个性化烟盒，以色列AHAVA个性化护肤品纸盒，瑞士Lindt个性化巧克力纸盒，美国Goldfish个性化饼干纸盒，日本的Sapporo个性化啤酒标签、个性化食品软包装、个性化茶叶袋软包装，美国乐事薯片个性化软包装袋，奥利奥个性化饼干袋软包装，墨西哥个性化咖啡袋软包装……这些应用的成功，不仅给印刷供应商带来了更多的定单，还在品牌商、消费者心目中树立了高档崭新定位，更有利于未来的进一步拓展和壮大。

　　这类个性化产品的推出，一方面给印刷厂带来了全新的业务，另一方面让终端品牌也重新塑造了新潮、高端、时尚的崭新形象，更加拉近和消费者的距离，既吸引了眼球，又极大促进了产品的销售。改变了以往品牌、印厂、消费者三者之间的关系，使三方实现更紧密的合作、互动，反馈信息更顺畅，需求更明确。

　　印后加工助力个性化包装发展

　　惠普公司的合作伙伴往往选择行业内顶尖公司和产品，其中有德国KAMA模切烫金设备、丹麦TRESU上光设备、瑞士史丹利蒙特效设备、英国ABG全系列标签、软包装印后产品、西班牙COMEXI复合等印后设备。

　　同时，惠普也推出了革命性的预涂膜无溶剂干式复合设备: Print Ready，其独特性在于使用专用的预涂膜，不需要上胶，直接加热进行复合，之后立刻可以进行制袋工艺，不需要传统的熟化工序，没有以往24～48小时的时间浪费。这对交货时效性来说是一个重大突破，突出了数字印刷的效率，保证软包装袋从生产到成品一站式快速完成，一天内即可完成产品交货。这个创新必将给整个行业带来巨大影响。

　　另外对于网络订单系统和色彩管理流程软件，惠普也有相应的合作伙伴XMPIE和ESKO。保证客户可以通过网络或者移动终端APP下单，然后拼版、保存、传输、有效数据管理、交付印厂进行印刷，同时进行有效色彩控制。对应消费者的需求，反应更加迅速，对于国际大品牌来说，印刷品质，交货时间，进入市场的速度都更有保证。

　　防伪鉴真是个性化包装的优势之一

　　针对产品的防伪鉴真，物流管理、防窜货、溯源等功能，惠普也都有很多不同的解决方案，可以采用二维码、隐形网点、微缩文字、UV光变油墨、荧光粉色油墨、透明油墨、随机彩色码等，包括HP自己开发的GPAS全球鉴真云防伪系统，与各大品牌、打印包装供应商和各监管机构共享最先进的防伪技术，确保每件商品在生产过程中获得唯一身份证信息，从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时，消费者和分销商可以通过手机扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。以“码”作为链接，为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。

　　若有不良商家复制个别二维码进行造假售假，厂家利用大数据的强大分析技术能力在GPAS后台在对二维码做出扫码次数判断，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后，也可迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下的售假行为。

　　目前这个防伪方案在各行业都有大量潜在市场，电脑和手机等数码产品可用来完成产品追踪溯源、查看造假热点和串货分析等。除打假外，GPAS还广泛应用于防止串货、客户流失分析、客户挽留、精确营销等领域。

笔者认为，我国包装行业目前面临的问题如下：

　　1.印刷厂过于分散，规模较小，市场的集聚程度太低，各厂协作较少，竞争激烈，利润有限，影响了新设备、新工艺、研发的投入。

　　2.印前处理能力，设计能力有待进一步提高，网络接单，印刷一体化流程系统还不是很成熟，印前、印刷、印后一条龙的色彩管理还不是很到位。

　　3.小批量、个性化定单众多，市场关注度不高，印厂认为利润不高，工艺复杂，不愿意参与。

　　4.全产业链布局的公司很少，缺乏专业数字化印刷人才。因此造成品牌商期望进行包装数字化的尝试，难以找到合适的全方位数字印刷供应商。

　　目前从HP的角度看，包装企业遇到的问题有：

　　1.数字印刷网络接单，由于包装行业专色很多，很多客户还是需要打实样确认，造成效率降低。另外在数字印刷设备和传统印刷设备的色彩一致性方面还有一些挑战。

　　2.传统印刷厂习惯于接长单，对于个性化业务还有一些内部实际处理问题，如品检、损耗设定、供应链查询、数据如何存放管理、补单更复杂等。

　　3.传统印刷厂在维护传统印前、印刷、印后设备同时，引进数字印刷设备，配套印后设备。虽然在初期增加了投资和人员，随着两边业务的合理分配和调整以后，才可以体现出效率提升、减少人工、降低浪费和成本、节能减排、环保降耗，还有整体协同化配合的好处。

　　综上所述，数字印刷的个性化，定制化包装的前景是非常乐观的，随着消费者的消费层次升级，社会经济和科技的进步，年轻人逐渐展露头角，品牌的推广方式多样化，会有越来越多的品牌商、印刷商、消费者参与到个性化、定制化的大潮中，就像各个行业都在数字化变革一样，未来数字化包装行业的发展，一定将超乎我们的想象。