Pentawards国际包装设计奖是全球首个也是唯一一个专注于各种包装设计的竞赛，其面向所有国家与包装创作和市场相关的每一位人员，被誉为包装设计界的“奥斯卡”。参赛作品分为饮料类、食品类、个人用品类、奢侈品类及其他类5个类别，奖项设置分为钻石奖、铂金奖、金奖、银奖和铜奖。本期创意空间特撷取荣获2016年Pentawards国际包装设计奖钻石奖和铂金奖的5件作品，供读者赏析。

钻石奖

获奖作品：达美乐披萨包装盒

所属国家：英国

评委点评：为了让达美乐品牌更加醒目、更易被消费者识别和记忆，品牌设计机构JKR为达美乐披萨重新设计了包装盒。达美乐长期买一送一的优惠政策，触发了JKR的设计灵感，使其大胆采用红蓝两色品牌标志色去构建包装，从而设计出如图1所示以蓝色和红色为主色调的包装组合。这一创新设计，将品牌标志色放大到了极致，为消费者带来了极大的视觉冲击力，“消费者订购的不是披萨，而是达美乐包装”。这也正是JKR的创作目标：强化品牌的独特性，使消费者不假思索地选择达美乐。

饮料类铂金奖

获奖作品：Nishikigoi锦鲤酒包装

所属国家：日本

评委点评：Nishikigoi锦鲤酒包装设计灵感来自于生长在日本新泻的一种鲤鱼，其是著名的观赏鱼，更是日本的象征。这种鲤鱼的白色身体上生长着美丽的红色花纹，考虑到鲜活的形象，鲤鱼身上的花纹完全被运用到Nishikigoi锦鲤酒包装设计上，即白色瓶体上直接喷涂红色图案。而外包装表面虽没有任何印刷图案和表面整饰效果，但采用了独特的鲤鱼形状和开窗设计，使整个包装顿时活了起来。如图2所示，Nishikigoi锦鲤酒包装上白色、红色和金色结合在一起，给人一种奢侈品的感觉，因此被视为馈赠佳品。凭借这个包装设计，Nishikigoi成为日本乃至海外独树一帜的品牌。

食品类铂金奖

获奖作品：MAN CAVE肉包装

所属国家：美国

评委点评：Nick和Josh Beste在大学时代就以“精制加工、风味创新、专注质量”为特色创办了Man Cave Craft Meats(MCCM)公司。自MCCM公司的产品从农贸市场的货摊转型至商店销售模式后，对包装提出了极高要求。为此，CBX设计团队为其量身打造一款富有个性的包装，如图3所示，该包装以强烈的黑色为背景，身材魁梧、留着胡须且纹有纹身的男人形象，呈现出屠夫的即视感。这一大胆而写实的包装设计，充分表达了MCCM公司强烈的个性特征。

个人用品类铂金奖

获奖作品：BIC袜子包装

所属国家：希腊

评委点评：BIC是世界知名袜子品牌。如图4所示，BIC袜子包装采用了全新的设计理念，即通过日常人们穿着鞋袜的方式，让在货架上销售的袜子也穿上鞋子，而且每种风格的袜子包装都对应一种类型的鞋子来与其进行匹配(如女士、男士、运动、休闲等)，以有趣、俏皮的方式抓住消费者眼球。

奢侈品类铂金奖

获奖作品：芝华士酒包装

所属国家：英国

评委点评：芝华士被认为是世界第一奢侈品威士忌，1909年首次由苏格兰人出口到世界各地，并成为那个时代的威士忌代表。百余年以后的今天，对于一款增强芝华士奢华印象的新产品(零售价3500美金)，Coley Porter Bell公司肩负着对其进行发展定位、品牌识别、重新诠释包装设计的重任。为此，他们需要追溯历史，挖掘1909年款芝华士包装的设计精髓。如图5所示，新包装不仅体现了对过去辉煌历史的尊重，尤其是1909年款标志性的兼顾红色视觉感受的绿色水晶瓶，同时徽章上的帆船还体现了芝华士出口品牌的故事。